“近日，明星相繼宣告破產，背后有企業自身經營的原因，也有行業的大環境。今天，富深就帶大家一起來看看2018年家具行業的發展形勢！”

家具行業市場是否深陷低迷？

截至8月28日，已有16家上市家具公司公告了上半年的經營業績，從這些公司的經營狀況，可以一窺中國家具業的總體形勢。是好是壞，還是要用數據說話。

從上半年的總體業績來看，定制家具一枝獨秀，營業收入增長速度雖然放緩，但是經營質量不錯，凈利潤普遍保持較高增速；外貿企業受到的打擊比較沉重，未來前景不樂觀；未能有效轉型定制的成品家具企業表現不佳，個別企業有陷入經營困境的可能。

三大難關制約了家具企業發展

近年來，定制家居行業發展迅速，定制家居市場份額也不斷擴大。然而，由于房地產市場低迷、原材料、人力人本上漲等一系列因素的影響，定制家居市場競爭日趨白熱化，出現很多影響企業良性競爭的市場亂象，導致很多定制家居企業發展受阻。

一、“拿來主義”：企業終成困獸

定制家居產品同質化現象嚴重。品牌定制家居企業“高成本”的產品研發投入難以獲得銷售“高收益”。很多新的家具產品一經推出，往往就被眾多中小家具企業直接模仿抄襲。而且，這不僅體現在產品上的模仿，在管理、經營模式甚至品牌宣傳上，眾多中小家具企業也常采用“拿來主義”。跟風經營成為了這些企業得以生存的保命法則。殊不知，長久下去，它們將無法突圍市場，面臨淘汰出局的惡果。

二、資金不足：難以面對市場競爭

定制家居市場競爭激烈，且變幻莫測，很多定制家居企業都難以面對。因為在整個定制家居行業中，中小家具企業占據了大半部分，它們缺乏雄厚的資金實力做后盾。而且，在近幾年來，因為企業遷移、設備更新和產能擴張，資金的匱乏更是嚴重，貸款難、融資難成為一道擺在中小企業面前的難以跨越的門檻。試想一下，如果一個企業連開拓銷售通路的資金都沒有，哪會來較高的銷售業績。同時，一旦定制家居市場上風吹草動，則很容易遭遇銷售危機，更無法談及渠道下沉至二三級市場。

三、營銷管理不規范：致命的定時炸彈

定制家居行業在管理和市場營銷方面還很傳統，行業從業人員素質不高，因此，只有極少數的企業擁有較知名的品牌和相對完整的渠道。很多定制家居企業自身渠道和銷售管理都明顯不夠規范，市場網點薄弱，經銷商對產品的選擇依賴于良好的客情關系。此外，眾多家具企業沒有運作品牌的能力，沒有系統的經營模式和專業的營銷團隊，沒有準確的市場信息，沒有面向客戶的服務標準和針對客戶的服務體系，所有這些都將成為置企業于死地的定時炸彈，隨時可能一招致命。

未來家具行業將何去何從？

隨著外部環境的擠壓，加上內部日漸激烈的市場競爭，未來行業必然加快整合速度。整個市場消費者對產品的需求方向是環保、實用、定制，因此，擁有專業、環保綠色、具有自主知識產權工廠的企業，才能走得更遠。

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